Ярош  О. Б., Калькова Н. Н., Бабак С. Е. Продвижение региональных брендов Республики Крым: возможности развития агропромышленного комплекса //Крестьяноведение. 2026. Т.11. №3. С. 171-193.

EDN: LLDWYR

Аннотация

Потенциал развития региональных брендов Республики Крым значителен, особенно в контексте развития сельского хозяйства. В настоящее время благодаря программе региональной поддержки агропромышленного комплекса и продвижения местных брендов начинается активная работа по систематизации, каталогизации и оценке их рыночных возможностей. По мере выявления и регистрации новых брендов, включенных в ГУ и НМПТ, растет научный интерес к изучению потребительского спроса на товары местного фермерского производства и определению факторов их выбора, перспективных групп брендов для внешнего товарного позиционирования региона. В статье дается оценка потенциала агропроизводства для региональных брендов. Выявлена территориальная специализация фермерских хозяйств в Республике Крым. Практическая значимость работы заключается в формировании основы для разработки стратегий продвижения региональных брендов на основе единого товарного знака для поддержки местных сельскохозяйственных производителей.

Ключевые слова

Агропромышленный комплекс, Республика Крым, товары местного производства, региональные бренды, крестьянские и фермерские хозяйства.

Об авторах

Ольга Борисовна Ярош, доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела, главный научный сотрудник Лаборатории нейромаркетинга и поведенческой экономики Института экономики и управления ФГАОУ ВО «Крымский федеральный университет  им. В. И. Вернадского». 295007, Республика Крым, г. Симферополь, просп. Академика Вернадского, д. 4.
E-mail: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.

Наталья Николаевна Калькова, доктор экономических наук, доцент кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела, ведущий научный сотрудник Лаборатории нейромаркетинга и поведенческой экономики Института экономики и управления ФГАОУ ВО «Крымский федеральный университет  им. В. И. Вернадского». 295007, Республика Крым, г. Симферополь, просп. Академика Вернадского, д. 4.
E-mail: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.

Светлана Евгеньевна Бабак, аспирантка кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела, лаборант-исследователь Лаборатории нейромаркетинга и поведенческой экономики Института экономики и управления ФГАОУ ВО «Крымский федеральный университет им. В. И. Вернадского». 295007, Республика Крым, г. Симферополь, просп. Академика Вернадского, д. 4. 
E-mail: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript. 

Гусаков Т.Ю. Сельский Крым и его агрохолдинги // Крестьяноведение. 2020. Т.5. №2. С. 106-129.

DOI: 10.22394/2500-1809-2020-5-2-106-129

Аннотация

«Холдингизация» сельского хозяйства в регионах России приводит к изменению траекторий сельского развития. Характер взаимодействия бизнес-групп с властью и местными жителями вызывает интерес у академического сообщества. Процесс концентрации агропроизводства в руках крупных компаний имеет региональные особенности в зависимости от уровня интеграции, существуют регионы с высокой долей холдингов в структуре производства сельхозпродукции (например, Белгородская и Воронежская области) и, напротив, со значимым производством в домашних хозяйствах населения (Дагестан, Крым, Тува). Статья рассматривает Республику Крым как участника вновь возникшей холдингизации агропроизводства, где нарастание доли сельхозпредприятий в структуре производства совмещается с доминированием неформальной домашней экономики. Кроме того, рассмотрено влияние агрохолдингов на развитие сельских территорий и агропроизводства на примере крупнейшего крымского производителя сельхозпродукции.

Ключевые слова

Сельское хозяйство, сельская местность, агрохолдинг, сельское развитие, интегрированная бизнес-группа, Республика Крым.

Об авторе

Гусаков Тимур Юрьевич, младший научный сотрудник Центра аграрных исследований Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации. 119571 Москва, пр-т Вернадского, 82.
E-mail: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.